close
最近廣告打得非～～～常兇的“富商真愛”
因為有本倫的偶像黃士偉同學演出，加上上一波引起大熱潮的Y網站“誰讓名模懷孕？”活動，我沒有參與到，（那個活動拿下該年度網路行銷前三名，對於一個以怕輸趕流行的傢伙來說，沒參與到真是令人捶胸頓足），另外，本人最近很宅，以上幾種狀況，使這個活動變成了打發時間的好東西。
玩完了以後，覺得這真是一個有趣、卻也相當莫名其妙的活動，玩得我實在是啼笑皆非，不知道該佩服還是該笑。
以下，我將分成兩個方面來看這個活動，一是行銷面、一是社會批判面。
一、行銷面
其實這是一個遊戲設計非常精巧的活動，故事是一名富商想要續弦，他在名模、世交富家千金、小姨子秘書中左右為難，每一名女性皆賦予其相關的背景及個性說明，玩家參與遊戲將可看到他選擇不同女性的戀愛過程及結局。在玩的過程中，幾個環節都扣得非常好，該有的門檻有、過程也很流暢，分析起來是這樣的：
1. 玩法、誘因、門檻及效益
這個活動的玩法是這樣：
A. 玩家上ｙ網站官網－
B. 登錄y網站會員（若無會員則無抽獎資格）－
C. 進行角色扮演測驗－
D. 在測驗中必須使用y網站的搜尋系統
E. 決定扮演角色－
F. 再進行劇情相關測驗－
G. 測驗中仍必須使用y網站的搜尋系統－
H. .第一段劇情揭露－
I. 重覆FG過程二次 ，再揭露兩小段劇情
J. 最後劇情結果揭曉
這是一次的過程完成，完成這個過程以後，如果配對成功，玩家會得到一枚愛心，每有一枚愛心就有一次抽獎機會，玩家為了多得到幾顆愛心或是看到不同的結局，可以將一男三女所有的配對組合都玩完，如果不成功也可以得到一顆破裂的黑心，另有抽小獎的機會。
因為玩多了就會發現，該網站所謂的「由心理測驗來決定你扮演的角色」或是「由角色的投入程度測驗來看你最後是否得到好的結局」這種說詞是不適用的，其實它的心理測驗及劇情測驗都有跡可循，玩家多玩幾次就可以摸到規則，簡單的變換自己的角色及結局。
在角色扮演的決定上，每一題測驗的答案其實都刻板的複製了劇中女主角們與其消費或行為的關係，只要將題目中出現的ITEM上網搜尋其所代表的刻板印象（例如探戈是危險挑情的，就代表名模；捷舞是輕快可人的，代表女秘書；華爾滋是高雅的，代表富家千金），應該就很好做答。而在劇情的測驗上，除了知識的部份可能真的要符合劇情提示，但若測驗題是商品的話，其答案自然是以越貴、越頂級越接近答案。另外，如果玩過一兩次的玩家，也可以從已知道的劇情裡得到相當的提示，在下次玩的時候答題會更順利。
同時，因為併購了無名小站之故，也利用、拉抬這個布落格的氣勢，設立了一個富商真愛的布落格，在上面每位角色發表各三篇的心情文章，供網友發表看法，有一兩個角色甚至還會回應版友文章，達到互動效果。另外在下載區也有相關的布落格圖貼、桌布等相關功能。
在這樣的過程中，對參與者而言，誘因自然是高額的三十萬元抽獎機會、及對劇情結局的渴望程度。（事實上，廣告說詞雖然是“你可以決定結局”，但在網頁說明中，卻沒有特別強調最後有給一個單一結局的打算）
因此整個活動在玩的過程中，可以增加的效益包括三種：
一個是增加使用者登入的次數：為了能夠把所有的結局都玩完或增加抽獎機會，許多人會使用同一個ＩＤ會上來玩很多次，直至十二種結局都出現為止。
二是增加會員的人數：為了多增加抽獎的機會，使用者還可以多申請幾個會員，越多會員越有機會得獎。
三是增加使用搜尋功能的人數：這個活動的原型是上次Ｙ網站的“名模懷孕”事件，那時候正是為了推Ｙ網站最新的知識家功能，在這次亦不缺少的將Ｙ網站所有的搜尋功能，包含包括網頁、知識、布落格、圖片，都在遊戲中強迫玩家使用，展示其不輸估狗大神的搜尋功能。
至於布落格討論區增加的玩家情感認同、或是因點閱人數所引發的媒體效應，則是屬於不可預測的邊際因素。
另外，因為擔任劇情的關鍵而使用的劇中商品，例如NIKE的高爾夫球具、餐廳Lapetite Cuisine、Puppy dog zone、揚昇高爾夫球鄉村俱樂部、米堤大飯店、花雕雞、德國皮箱Rimowa、英國名床Hypnos等，都有可能是置入性行銷，Y網站是否有利用這次的機會去跟對方做資源的結合、或請對方贊助等，我想是不得而知的。
(待續)
全站熱搜
留言列表
